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時尚爆品歐萊雅colorista“小彩彈”天貓小黑盒閃亮首發

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-08-16   瀏覽次數:870

日常生活中,口紅、眼影盤、睫毛膏等面部彩妝人們早已司空見慣,但有人聽說過在頭發上玩彩妝嗎?挑戰平日里絕不敢嘗試的酷炫發色,亦或是搖身一變成為最熱辣的紅發女郎,還有彩虹色、漸變色、混色挑染,讓乖乖女秒變最in潮人。

全球時尚爆品歐萊雅colorista“小彩彈”首登中國,天貓小黑盒閃亮首發。

因為可以隨時隨地為頭發上色換妝,一款歐萊雅colorista小彩彈在Instagram上圈粉無數。

網紅博主們爭先追趕這抹發梢上的彩妝潮流,colorista小彩彈迅速席卷全球!

這也彰顯著美發造型演變為彩妝的潮流新趨勢。此前據天貓大數據,在天貓平臺上染發與假發類產品的購買與搜索顯示較高增速,消費者對于造型的需求進一步突顯。

為順應這一需求,天貓小黑盒再度出手。這款海外爆品首度進入中國即在天貓小黑盒獨家首發。為了更順滑的融入中國市場,天貓品牌營銷中心的新品創新中心,還在產品定價以及人群校準上給出了協助支持,幫助歐萊雅更加精準的切入用戶需求。

本次面向中國市場,歐萊雅小彩彈一舉推出了適合亞洲膚色的迷霧羅藍、棉花糖粉、烈焰粉、星際銀、金屬銀、電光藍、玫瑰金以及薄荷綠八種顏色。為小彩彈進入中國消費者視野營造更高的熱度,兩大調性明星,李宇春和王一博分別為天貓小黑盒首發colorista “小彩彈”噴霧錄制了酷炫的開盒視頻。

實際上,過去作為流行音樂乃至時尚的風向標,李宇春總能定義“流行”,在歷年戛納紅毯上,她以香檳色、亞麻灰以及藍紫發色,挑戰發型彩妝的潮流趨勢。讓大眾粉絲們也想要跟隨這位潮流女王的腳步,隨心變換發色。

此外,包括尤里娜、扇子、蟲蟲、VK大魔王在內的幾位抖音時尚KOL也紛紛加入試色陣容,打造夏末最酷炫的發梢彩妝。

實地體驗定制發色,天貓小黑盒打造小彩彈專屬網紅打卡地

除了在線上掀起造型彩妝潮流,天貓小黑盒還攜手歐萊雅玩色派,將潮色風暴一舉刮到了線下,席卷杭州親橙里。

在現場,各個新上“小彩彈”發彩噴霧供人們們免費試用,人們還可以直接預約造型師,為自己度身打造定制發色。無論是彩虹色,漸變色還是混色挑染,各種想試卻不敢染的炫酷發色,在這里都可以實現。

當然,作為網紅打卡新地標,天貓小黑盒還打造了專屬的互動區域,可以供到此游玩的人們拍出稱霸朋友圈的時尚大片,在這里,歐萊雅直接把歐美涂鴉街頭搬到了現場,多面實景涂鴉墻均是由國內知名涂鴉工作室MORECREW親手打造,完美復刻歐美街頭的真實感。現場還安排了專業攝影師提供拍片服務,人們拍完即可在現場取照片。可謂一站式體驗,應有盡有。

當然,天貓與品牌還在現場安排了有獎互動活動,用戶可參與互動免費領取玩色派小彩彈的正裝產品,讓中國消費者得以更加近距離的體驗歐萊雅小彩彈新品。

時尚先鋒天貓小黑盒:全球時尚爆品的首發陣地

一直以來,天貓小黑盒都定位于全球優質新品首發陣地。為品牌新品發布提供流量更大、話題更強、熱度更高的出場方式。產品覆蓋從一線大牌的定制限量款,到個性化潮流新品一應俱全。因此在消費者心中,天貓小黑盒已經成為潮流好貨的最佳入口。

此前,在天貓小黑盒與美寶蓮FIT me新品首發活動中,二者即創造出業內第一的驚人銷售數據,通過天貓小黑盒全網首發的美寶蓮FIT me粉底液單日銷量達到了近11萬支,打破美妝行業、粉底液市場以及美寶蓮品牌自身的多項紀錄,真正意義上實現品牌新品一經面世就成為爆品的能力。

當然,這也天貓小黑盒不斷進階后的成果。從最初的頂級尖貨出發,天貓小黑盒在裂變的過程中開始注重于滿足不同類型用戶的個性化需求。而特點也在于,天貓小黑盒可以依托于阿里的數據優勢,提前洞察潮流趨勢以及消費者需求,除小彩彈之外,后續歐萊雅美發還會針對中國市場推出系列化的造型單品, 打造造型染色新趨勢。

此外,為了做到真正的引領趨勢,天貓小黑盒會通過一系列營銷動作真正引爆新品在中國市場的影響力。此前,為了達到這一效果,天貓小黑盒還將當時的上新計劃改為了40天新品首發全周期,從各類個性化內容入手,在各個渠道對潛在目標客戶進行種草,再在新品發布當日全路徑引爆。

而線下的深度體驗活動也逐漸成為用戶與品牌、新品近距離接觸的最佳互動方式。不僅可以讓用戶更好的感知品牌力量,也會讓好玩有趣的互動活動,形成更加廣泛的傳播,在用戶間獲得更深層次的認可。

從內容種草、線上全路徑引爆、到線下深度體驗活動,這體現了天貓小黑盒為品牌打造新品營銷一站式解決方式的體系化能力。天貓小黑盒也成為各大品牌發布新品時的重要平臺,同時,通過每一款爆款新品的塑造,樹立品牌乃至行業的標桿式事件,在解決新品發布痛點之余,全面賦能品牌與行業。


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